Du 12 au 14 septembre 2025, le Shanghai Exhibition Centre vibrera au rythme du design, de la décoration et de l’art de vivre avec Interior Lifestyle China, placé cette année sous le thème « Lifestyle Alive ». Bien plus qu’un salon, l’événement s’impose comme une plateforme marketing globale, offrant aux marques une visibilité à la fois locale et internationale, et multipliant les passerelles entre les univers de la maison, du voyage, du cadeau, de la mode et de la parfumerie.
Sous l’impulsion de Messe Frankfurt Shenzhen Co Ltd, l’édition 2025 s’appuie sur des collaborations stratégiques avec Notes Shanghai et Showroom Shanghai, deux salons phares qui favorisent les échanges entre le lifestyle, la mode et la parfumerie. Lors des éditions de mars 2025, des marques comme Maison Tchin Tchin (bougies parfumées au vin français), Ferm Living (décoration danoise), Maison Pichon Uzès (porcelaine française), Vista Alegre (porcelaine portugaise) ou Klippan (textiles en laine suédois) ont ainsi pu rencontrer plus de 5 000 acheteurs professionnels issus du retail haut de gamme.
Pour renforcer son impact, Interior Lifestyle China déploie tout au long de l’année une stratégie marketing ambitieuse. Celle-ci inclut l’organisation de pop-up stores dans la ville dynamique de Chengdu, où les exposants peuvent aller à la rencontre directe des consommateurs, distributeurs et détaillants ; une présence affirmée sur les grands salons mondiaux, tels qu’Ambiente à Francfort et Interior Lifestyle Tokyo, afin d’accroître la visibilité des marques auprès des décideurs internationaux ; ainsi qu’une ouverture constante à de nouveaux canaux de distribution, aussi bien en ligne que hors ligne, depuis les grands magasins et boutiques spécialisées jusqu’aux concept stores les plus sélectifs.
RedNote : la puissance du marketing d’influence
Nouveauté majeure de 2025, RedNote, réseau social et plateforme e-commerce influente en Chine, devient partenaire exclusif du salon. Ses blogueurs assureront des sessions de vente en direct pendant l’événement et prolongeront la relation avec le public grâce à des formations dispensées toute l’année sur la sélection des produits, la construction de marque et la communication digitale. Ce partenariat représente un atout stratégique pour séduire la jeune clientèle chinoise, particulièrement réceptive à des contenus jugés plus authentiques et engageants.
Un tremplin pour les marques internationales
Avec cette nouvelle dynamique, Interior Lifestyle China 2025 se positionne comme un hub incontournable pour les marques haut de gamme désireuses de pénétrer ou de consolider leur présence sur le marché chinois. L’événement promet d’offrir aux exposants un accès privilégié à un vaste réseau de professionnels, distributeurs, détaillants et influenceurs, tout en créant un cadre propice à la créativité, à l’échange d’idées et à la conclusion de partenariats durables.
